2012/5/1 15:43

创意独到，“德青源初产蛋”受青睐

德青源不仅注重鸡蛋的产品品质，同时，在产品创意方面也有自己的独到之处，率先在全国推出了真正意义上的初产蛋。

据德青源有关技术人员介绍，“德青源金牌初产蛋”产自130至150天的初产蛋鸡。与常见鸡蛋相比，初产蛋较小（一般在42-53克之间），但等重的营养含量要高得多。而且，富含免疫因子，营养价值更高，是最理想的蛋品。初产的鸡群产蛋率只有30％-50％，也就是说每只鸡平均要积蓄2-4天的营养才能产下一枚小小的鸡蛋。厚积而薄发，营养相对丰富了许多。同时，初产鸡龄较小，还没经过长时间产蛋，此时，蛋鸡免疫力更强，健康状况优秀，部分免疫因子进入鸡蛋。食用初产蛋，可在一定程度上增强人体免疫力。

由于“德青源金牌初产蛋”独一无二的营养价值，其一经推出，便受到了广大消费者的青睐，一举奠定了其领先的市场地位。

市场推广，推陈出新

对于德青源而言，仅仅有优秀的产品品质和独特的产品创意还远远不够，要想获得全球水晶鸡蛋奖，还必须在品牌建设和市场推广方面下功夫。

为了获得消费者的认同，德青源的推广之路可谓别出心裁。公司在成立之初，他们就尝试着把鸡蛋拿到一些社区做推广，小区居民只要填写一份问卷就可以免费获得两枚鸡蛋。当时这一类活动还很少见，其独特的宣传方式立刻引起了社区居民的兴趣。很多小区居民发现德青源鸡蛋的确很好吃，纷纷打听在哪能够买到这样的鸡蛋。同时，德青源还在社区举办各种讲座，宣传绿色生态概念，建立起了良好的口碑。

随着德青源的热销，许多鸡蛋生产企业也逐渐建立起自己的品牌，为了与其他品牌鸡蛋区隔开来，德青源再次进行市场营销创新：从2007年5月1日起，德青源拿出3000万元在电视、地铁上做广告，以吸引月收入在5000元以上、25到40岁的白领女性了解德青源鸡蛋的高品质，抢先占领鸡蛋品牌的制高点。

依靠创新的市场推广手段，2000年才成立的北京德青源农业科技股份有限公司，如今已经成为中国蛋品行业的第一品牌。根据AC尼尔森2007年1月市场研究结果，德青源生态鸡蛋目前在北京品牌鸡蛋市场占有率高达71%，是消费者最信赖的鸡蛋品牌。

重视社会责任，造福人类

事实上，除了优秀的产品品质，独特的产品创意，完美的品牌建设和成功的市场推广，全球水晶鸡蛋奖还非常看重杰出的环境保护和突出的社会责任。

在这方面，德青源在日渐强盛壮大的同时，还带领延庆当地农民走上了致富的道路。据了解，延庆县70%的绿色玉米被德青源消化了，面积可以达到12万亩。当地农民再也不用担心卖粮难，订单农业、公司加农户，使传统的种植业也开始现代化。

同时，德青源生态农场还实现了生态循环与无害化处理。鸡粪收集后，经过熟化处理，产生的大量甲烷气体用来发电和燃料使用。每天平均可以发电4万多度，自己使用大约一半，其他卖给国家电网。每年可以处理10万吨鸡粪，经过熟化后的鸡粪，成为很好的有机肥供附近的农村使用。

如今，德青源生态农场利用人、生物与环境之间的能量转换定律和生物之间的共生、互养规律，结合本地资源结构，建立一个或多个“一业为主、综合发展、多级转换、良性循环”的高效无废料系统。这种全球领先的生态农业模式，实现了生态养殖、食品加工、清洁能源、有机肥料、订单农业、有机种植的良性循环：企业养殖蛋鸡，利用秸秆和鸡粪生产沼气，为种植业提供有机肥料和为农户提供沼气燃料，农户利用企业提供的有机肥料种植有机蔬菜和玉米，企业利用农户提供的玉米生产优质鸡蛋，并利用公司技术、检测、管理等手段帮助农户获取高收益。

面对如此成熟而先进的“零排放”生态循环系统，国外同行也不由得竖起了大拇指：“想不到中国的同行的技术和理念，已经走在了世界前列。”

正是这种“必须让中国人吃上最安全的鸡蛋”的梦想，让德青源从一家名不见经传的小企业一跃成为中国蛋品行业的领军企业；也正是这一梦想，打破了欧美企业对蛋品行业最高奖的垄断，让中国企业第一次登上了世界蛋品行业的最高领奖台。“这仅仅只是一个开始，未来，我们不仅要做中国最好的鸡蛋，同时还要坚持做世界最好的鸡蛋！”德青源总裁钟凯民表示。