2012/5/1 15:36

王老吉Vs.对可口可乐，后劲遭质疑

4月以来，饮料开始进入一年的销售旺季，为了这个黄金时段，各大饮料厂商都做足“功课”。自去年“号称”产量超越可口可乐后，今年广东凉茶继续了爆炸式的增长。

据记者了解，广东几大凉茶生产商对今年的市场前景均表现出十分乐观，都制定了双位数的销售增长目标。然而记者经过深入调查发现，不少人对广东凉茶高速增长之后，是否仍有足够的后劲表示怀疑，甚至有凉茶企业的负责人表示：“爬得越高说不定跌得越惨！”

关于产量：广东凉茶产量08年将创新高

前段时间国家统计局、中国行业企业信息发布中心在北京人民大会堂召开了“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”，会上透露出的资料表示：罐装“王老吉”凉茶，在2007年罐装饮料市场销售额指标上名列全国第一，荣获“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”。

而据广东省食品医药行业协会会长张俊修表示： 2007年仅广东凉茶饮料销售量总计就突破了500万吨，同比增长25%，其中出口到海外的产品已占到了总量的1/3，广东凉茶饮料俨然已成为世界饮料业一支新生的劲旅。

而经记者多方面打探，得知广东多家大型的凉茶企业都将今年销售定了一个“高开高走”的目标，增长率都是30%以上，有些甚至翻一倍毫无疑问，今年广东凉茶的总产量又将造一个新高。

近两年，凉茶的产销量是饮料行业最为惊艳的关键词之一。2006年，400万吨，首超可口可乐，这就是4年的行业潜力在特殊历史机遇（“非典”和“申遗”）酝酿下的数字琼浆。从专业的眼光看，这与大批凉茶企业的鼎力“北伐”密切相关。

“北伐”一直是众多凉茶企业钟情的战略计划。早在2002年，初露峥嵘的“王老吉”就把扩张的战火烧到了浙江温、台地区，2005年在北京市场缔造了4个亿的销售佳绩，成为凉茶行业唯一的全国品牌。目前，其在外省开设的4家分厂有3家在广东以北地区，分别落户浙江、福建和北京。同时，在打通餐饮和商店超市渠道之后，王老吉启动了北方市场的大规模分销。2006、2007这两年，凉茶的市场以40%的速度在增长。