2024/5/15 17:01

联名套餐开售仅1小时，全国订单量翻了6倍。

最近，益禾堂和《全职高手》的联名活动霸屏了。

根据益禾堂最新公布的战报显示，在益禾堂与全职高手的联名活动前5天，联名产品已售出超150万杯。可以看到，益禾堂线下门店也出现了大规模爆单。

霸榜热搜、套餐售罄、周边被抢购一空……益禾堂联名又爆了！

一、订单翻6倍，益禾堂业绩狂飙

自5月9日官宣起，益禾堂与《全职高手》的联名活动，便迅速占领了各大社交媒体的热搜榜单。#益禾堂 全职高手联名#话题登上微博热搜第三位，同时，#益禾堂联名#话题也登上微博热搜榜14位。

此外，微博话题#益禾堂全职高手联名#单话题的阅读量已突破1.8亿，讨论量超过8万次。小红书平台上，联名活动拉动益禾堂笔记观看量同比增长60%，粉丝数增长315%，火爆程度可见一斑。

不仅线上火爆，线下也迎来大规模爆单。

根据益禾堂官方数据，联名套餐开售仅1小时，全国订单量同比激增6倍，多个门店营业额大幅提升。具体来看，河南、河北区域的营业额上涨超过85%，黑龙江区域的增长更是超过了400%，部分门店的增长甚至达到了惊人的900%以上。

在产品销量上，联名产品茉莉白·轻乳茶、蜜桃乌龙PLUS、芒果白巧等均取得了不俗的成绩。特别是联名特推的新品芒果白巧，单日销量突破了10万杯，四款联名产品均跻身销量榜TOP6。在短短5天内，益禾堂的联名产品总销量超过了150万杯，在行业内引起了不小的震动。

二、换柄图包大屏，益禾堂主打“听劝”

然而，益禾堂与《全职高手》的联名虽然“战功赫赫”，但并非一帆风顺。

在联名活动策划阶段，3月底，联名包材和周边的“柄图”就曾遭遇泄露并引起网络热议。

对此，益禾堂积极响应，迅速发布公开信，澄清泄露的图片仅为设计初期的过程图或打样图，与最终产品有显著差异。这一诚恳的态度，不仅化解了潜在的营销危机，还赢得了消费者的理解和支持。

最终释出的正式联名物料也显示，益禾堂顶住了压力，最终实现了“柄图”的更新，在周边物料的形象和质量上，有口皆碑。网友们纷纷表示，“益禾堂你是听劝的”！

此外，益禾堂在多个城市的大屏应援计划，也是“诚意满满”。通过在武汉、广州、杭州、成都等城市进行全天轮播IP联名视频，益禾堂成功地将二次元文化的氛围带入了现实世界，为全职粉丝提供了一场视觉盛宴，同时也加深了品牌与消费者之间的情感联系。正如热评所说，“益禾堂牌面”！

在石家庄、郑州等城市，益禾堂也将积极开展快闪活动。邀请知名coser还原全职高手角色，和粉丝面对面。并大手笔送出大量联名周边和赠饮，现场一片火爆。

三、为荣耀捧杯，和年轻人玩在“益”起

益禾堂的成功，还在于其与年轻消费者的紧密互动和文化共鸣。品牌通过深入挖掘国漫、国潮、国文等本土元素，积极呼应年轻一代对趣味性、本土化溯源的新时代风尚。

《全职高手》作为国民级现代电竞题材IP，其动画作品在豆瓣评分达9.0，全网点击数超十亿，动画总播放量达30亿，粉丝群体已经具备一定的量级，且形成了相对“专业”的空间场域。

益禾堂在联名策划之初，就曾精细研磨过IP的每一个环节，大到故事结构、人物关系，小到各个角色的等比例身高缩放和台词、行为特征等，力求用更加精准的切点，做到真正与圈层群体共情。且今年正值《全职高手》诞生十周年，益禾堂在商业合作之外，更意在让IP内外人物进行接棒，以双向赋能的姿态，与即将开播的《全职高手》动画第三季实现文化和商业的互惠共赢。

得益于对IP素材精益求精的挖掘，益禾堂不仅让本次活动完美落地，在营销内容输出和周边物料上收获了IP核心粉丝的认可，也让许多“新粉丝”认识和了解到了《全职高手》这个部经典之作，进一步扩大圈层辐射力。

从“益趣”的品牌理念出发，益禾堂希望能和年轻人玩在一起。通过精准的市场定位、创新的产品开发、有效的营销策略以及对文化价值的重视，益禾堂实现了与年轻消费者的共鸣，强化了品牌的核心竞争力。

未来，益禾堂是否能持续此波和《全职高手》的联动热度，继续在市场中引领潮流，值得我们拭目以待。