2024/1/3 12:18

迎来送往，又一年岁末，新年如约而至。

春节是亲朋好友的欢聚一堂，跨年则是年轻人的群体狂欢。而现在，越来越多的年轻人选择在家中聚会，既舒适又温馨，与好友共度美好时光。

品牌营销是“天时地利人和”的艺术，基于对年轻人宅家相聚、欢度跨年的场景的洞察，王老吉携手小米OTT，全方位覆盖观影时刻，全链路包裹用户注意，无死角植入品牌形象，与年轻人建立深刻的情感共鸣。

01 AI大数据加持跨年场景，增进心流共鸣

好的营销，不是蹭热点，而是品牌“借”节点顺势发声。

伴随着95、00后新生代消费力量的强势崛起，Z世代已经成为各大品牌重点争取的主流消费人群。而跨年作为年轻人追求娱乐和悦己型消费的特殊时刻，是各大品牌争夺Z世代流量的重要节点。

面对新生代消费群体，能否深刻理解Z世代，抓住年轻人的心，成为品牌跨年营销的关键。

如果说春节是合家欢的主旋律，那么元旦则更多是年轻人欢聚在一起的辞旧迎新。在紧张忙碌的现代社会里，没有约定俗成的规定动作的跨年夜，对年轻人而言更加多元而富有想象力。而当下，越来越多的年轻人选择在家中组局相聚，既免去了露天寒冷与人山人海，又能与平时难以碰头的好友尽兴相聚，与同龄人一起享受共同仪式带来的群体归属感。

QuestMobile发布的《中国互联网核心趋势年度报告2023》显示，OTT及智能硬件的广告份额不断增长的情况下，在智能电视终端现存2.73亿的活跃设备中，小米OTT以5088万台的活跃设备量拔得头筹。

除了庞大的流量规模，小米OTT用户高线城市占比更高，主要覆盖的是消费能力和消费意愿双高的群体，再加上通过AI大模型洞察观影兴趣，智能圈选目标客群，双重加持下对想要树立高端化、年轻化形象的品牌来说无疑最佳选择。

年轻、新潮、消费水平高，这样的用户结构形成了小米OTT独特的流量基础。

基于对人群和场景的洞察，小米OTT充分展现大屏自身的高沉浸式、高展现力的属性，辅助以技术创新手段和高质量内容的吸引力，将消费者体验与品牌宣传完美平衡，并拉伸到全新高度，助力王老吉深度触达Z世代人群，玩转跨年节点营销。

02 抢占开机时刻，提升品牌曝光

在互联网时代，品牌信息越来越分散，消费者认知变得模糊，建立长期品牌关系变得困难。要想取得品牌优势，需借助优质媒介的传播力，集中消费者注意力，从而重塑品牌价值。

作为客厅的核心焦点，OTT大屏在视觉上引领着注意力。借助小米智能生态的强大支持，小米OTT为王老吉量身打造了全链路沉浸式影廊，以多元化的方式反复触达用户心智，有效提升品牌的认知度和记忆力。

在用户主动获取内容的过程中，小米OTT借助创意开机和焦点视频扩大曝光，直击眼球，为品牌打开宣传通道，初步塑造品牌的浅层记忆。

借助创意开机这个大屏黄金第一入口，小米OTT开机第一眼锁定视觉冲击力，以快节奏的画面叙事、喜气十足的新年氛围以及年轻化的场景风格，一秒抓住受众尤其是年轻受众的眼球，高度契合王老吉品牌调性，亦凸显出品牌持续拥抱年轻人的态度。

王老吉 × 小米OTT创意开机

进入电视首页后，小米商业营销为王老吉打造了全新的焦点视频三联播，支持多支品牌内容联播，占领开机后的半屏江山，充分加深品牌印象。用户还可以通过点击跳转王老吉大屏品牌阵地，将超级流量直接导入到品牌专区，避免用户流失，沉淀品牌口碑。

王老吉 × 小米OTT首页拼图+全新焦点视频三联播

此次投放，锁定18-35岁年轻群体，智能优化重点覆盖北上广深、湖南、湖北、川渝等核心销售市场。广告总触达超2.11亿人次，最大化实现曝光效果，助力王老吉触达海量潜在消费者。

03 打通流量矩阵，深耕用户心智

当用户在操作过程中产生行为迁移时，小米商业营销则通过频道冠名、频道霸屏和品牌专区等优质资源，串联用户观影内容触点，形成完整的营销闭环，进一步激发用户的品牌记忆，深度塑造品牌形象。

年终盘点频道冠名：年终盘点频道作为跨年节点的高流量频道，能够更好地融入用户关注的焦点，吸引更多潜在消费者的目光。小米商业营销将品牌信息与原生频道融合，实现长效留存用户。

跨年频道创意霸屏：用户切换至跨年频道时，将会看到王老吉品牌信息全幅展示，破屏而出，全面聚焦用户注意力，更进一步抢占用户关注。

跨年频道冠名：小米商业营销将王老吉品牌信息融入跨年频道热门推荐之中，二度拦截消费者目光，进一步激发用户品牌记忆。

数据显示，年终盘点频道与跨年频道冠名在投放期间累计完成了超过4.5亿次广告曝光。事实证明，以大曝光+强观感+多场景的链路化投放思路，通过多次有效覆盖用户心智，获得了事半功倍的投放效果，释放了品牌影响力。

品牌号专区：小米商业营销为王老吉打造了专属1V1品牌沟通阵地，多重入口点击即可跳转品牌号，高清海报持续映入眼帘，强化用户对品牌的好感度，实现品牌与用户的长效沟通。用户还可以通过移动端扫描屏幕二维码直接跳转王老吉抖音直播间，直达产品页，了解更多活动详情。

结语

年底，各品牌流量抢占严重，跨年是品牌不可错过的重要营销节点。如何在有限的时间里，穿透高密度的信息爆炸，策划出声量互哺的破圈营销，最是考验品牌的功底。

此次王老吉与小米商业营销携手，以年轻人宅家跨年为核心目标场景，全面覆盖了用户从认知品牌到产生消费决策的整个过程，成功触动了目标潜客，形成了牢固的品牌记忆。未来，小米商业营销也将继续探索，为行业提供更多的节点营销新思路。