2023/10/7 16:25

近年来，各类奶茶品牌和热门产品层出不穷。然而，随着现代人健康意识的提升，奶茶消费者对奶茶饮品的要求也越来越高。根据《2022现制奶茶奶原料消费者认知调查报告》显示，超过70%的受访消费者非常关注奶茶产品中原料品质。他们不仅追求口感美味，更希望能够享受到健康营养的奶茶。

茶百道意识到消费者对更健康奶茶的细分要求，因此推出了四款低脂、更健康的鲜奶茶新品。这些新品在确保健康的同时，也给消费者提供了更多美味的选择。

而小红书作为2亿用户的生活经验分享平台，拥有用户自发对奶茶品牌和新品尝鲜、测评、分享传播的优渥土壤，在此次茶百道推出鲜奶茶新品之际，小红书与其强强联合，共同打造#鲜奶茶生活节#，通过一系列优质活动内容和定制玩法，引爆线上线下多维度用户互动狂欢。

截止活动收官，本话题页收获了站内2228.3万浏览量，实现品牌新品线上线下高量曝光和强势种草。

H5活动主阵地+线上线下同步联动

掀起万人测评浪潮，助力活动营销破圈

此次活动，小红书通过线上线下联动打造万人测评，实现小红书-品牌-用户三方共创的合作形式，打破以往品牌对用户单向输出的模式，转向用户与品牌之间的双向互动，让用户自发为产品打call，成功完成茶百道品牌真鲜奶茶健康好喝的心智占领。

前期预热——活动发布，每日任务打卡平台聚焦

8月18日，小红书与茶百道联合发布了"鲜奶茶生活节"的H5活动页面，通过每日任务打卡的方式赢取积分并兑换礼物，引导用户持续关注，并产生大量UGC内容。这不仅让活动迅速传播，还增加了品牌和产品的曝光。

中期引爆——万人测评，线上线下互动狂欢

线上——惊喜盒子掉落，为你送上一杯鲜美的尝鲜体验

通过惊喜盒子派发奶茶券的方式，邀请全国各地的小红薯们一起来尝鲜，促使更多线上用户参与活动，进行真实的测评、反馈和分享，并为自己喜爱的鲜奶茶投票打榜，全方位地塑造品牌体验。

线下——趣味快闪，走进多个城市的奶茶店和高校

线下活动与多个城市的茶百道奶茶店和大学合作，在杭州、上海、成都、重庆等地举办有趣的快闪活动，邀请更多线下用户参与，共同完成奶茶测评。这种沉浸式的营销方式加强了用户对品牌、产品和平台的多重感知。

此次线下活动走进4所高校及3个城市的人气店铺，瞄准朝气蓬勃的年轻人，助力鲜奶茶尝鲜榜破圈。活动期间，茶百道与小红书合作的高颜值摊位和爆改门店，吸引了众多好奇的年轻人前来拍照打卡。现场工作人员为顾客一 一斟上茶百道真鲜奶茶系列，让大家现场测评4款纯净真鲜奶好茶，顾客依据自己的真实感受参与线上H5为自己喜爱的那款鲜奶茶进行打榜。

在现场还能看到“惊喜盲盒”落地实体，搜索【鲜奶茶生活节】分享H5主阵地给小红书好友活朋友圈，就可获得实体惊喜盒子抽取资格，贴纸、杯套、捏捏乐、胶囊伞等众多萌趣周边让人爱不释手。

持续发酵——榜单发布，优质测评笔记长期沉淀

经过线上线下的万人测评，活动结束后，我们得到了一份真正由小红书用户投票选出的鲜奶茶榜单。同时，活动期间产生的优质测评笔记也将长期保留在小红书社区中，为品牌树立良好口碑持续发力。

营销复盘，众力破圈

品牌+平台+消费者三向奔赴，精彩联动

品牌与平台完美契合，首届鲜奶茶生活节强强联合

小红书汇聚了大量追求品质生活、热衷尝鲜和分享的年轻用户。而茶百道近期推出的熊猫、二次元联名等活动早已在小红书上引起广泛关注。此次茶百道推出的鲜奶茶新品正好符合小红书年轻用户对高品质和尝鲜体验的需求。小红书针对年轻人打造了一系列创意玩法，实现了品牌传播和用户体验的双赢。

创意互动扩大产品声量，站内头部营销矩阵宣发

在整个活动期间，除了用户自发传播，小红书官方账号@城市情报官 @好好玩情报局 @娱乐制造机 联动发文，借助官方号背书卷入更多用户，在活动的不同时间节点持续引流；

以@Nadia苏畅-营养师 @复旦化学硕士吕宁 @Mike丁-原国家队教练 @交大护肤硕士-Diana为代表的各领域KOL组成内容矩阵，对产品进行多角度评测视频宣发，持续深化用户对茶百道鲜奶茶健康美味新配方的产品认知，实现多领域人群的内容覆盖。

点燃线上线下能量，深化多元人群，打造万人测评榜单

小红书深谙现代年轻人生活趋势与个性精神，在线上打造首个「鲜奶茶尝鲜榜」，建立奶茶品类趋势，激发用户互动心智。通过惊喜盒子全域分发奶茶券，引导用户参与热情，令用户主动化身好物体验官进行真实尝鲜打榜；同时榜单根据用户不断打投持续刷新，引发用户好奇心，实现二次种草。

除了线上营销之外，此次新品上线的“发布会”也延伸到了多个城市的高校和店铺，引发大学生圈层品牌好感，通过走进更多元的场景，更多元的人群，令产品热度形成线下众测-线上打榜的正向导流，让品牌营销产生巨量传播效应。

官方设计团队为活动提供支持，推出周边产品。

此次活动小红书官方设计团队全力加持，贴合年轻人喜好，围绕夏季新鲜氛围及鲜奶茶主题，以可爱趣味的设计吸引眼球，通过可玩性吸引年轻用户打卡发笔记，实现线下线上自来水联动。

首届鲜奶茶生活节的成功离不开小红书独特的社区分享氛围和内容传播优势。小红书精心策划的多维度创意互动，与现代年轻人热衷尝鲜和追求新鲜感的个性相契合，帮助品牌触达更多潜在消费者并实现共鸣。让我们期待小红书IP为品牌和年轻用户们带来更多有趣的玩法！