2023/3/24 16:12

3月10日，安慕希“产地直采”系列再添新品——安慕希修文猕猴桃酸奶重磅上市，这也是与京东渠道继推出「丹东草莓酸奶」、「攀枝花芒果酸奶」产品后，“地域+水果”的新品战略布局下的又一力作，也是安慕希「城市名片计划3.0」的产品成果。安慕希修文猕猴桃酸奶一经上市，便获得了广大消费者的追捧，日前销量已突破13w+瓶，以地域营销领跑酸奶新赛道，实现了销量人群双爆发。

此次新品一方面充分挖掘修文猕猴桃这一地域优质食材作为产品原料，以原产地直采与专属产线保证高品质，为消费者带来新鲜、营养美味的优质产品；另一方面，聚焦地域品类，以驱动产业带发展助力乡村振兴，开创政企联动、农商合作等新兴营销模式，撬动更大助农价值，充分彰显品牌社会责任感。

以消费需求引领渠道创新

一直以来，安慕希严守“伊利即品质，视品质如生命”的企业信条，坚持以消费者为中心的理念，坚定推进创新战略，加大产品创新投入和全产业链创新协同，不断提供高品质的产品和服务。

安慕希洞察到产品原产地越来越为消费者所关心，大众迫切期待日常也能获得地域特色水果风味的美味体验。在国家乡村振兴政策的大背景以及消费升级趋势推动下，安慕希开启了“产地直采”系列的战略布局。基于对地域产品的需求洞察，安慕希积极寻找优质的原产地美食，立足消费需求发力渠道创新。本次修文猕猴桃酸奶便是安慕希携手京东共同打造的渠道反向定制爆款单品，坚持原产地直采，从原料源头为农产品品质保驾护航。

京东做为本次新品的首发阵地，充分发挥其全渠道营销的能力助力新品推广。联合安慕希从原料、产品、运输到渠道多角度发力，打通了修文猕猴桃种、管、销产业一体化全链路，大幅缩短传统农业冗长的产业链。

为了保障产品质量及运输效率，安慕希设立了专属产线，搭配柔性供应链生产、专车发运，并将依托京东物流缩短产品链路，不断优化购物体验。未来，安慕希携手京东希望把这种模式做成长线工作，推动农产品优品优价正循环，提升当地产业能力，真正实现助农增收。

以渠道共振引领营销创新

面对不断变化的新人群和新需求，品牌如何在趋于饱和的市场环境中破圈拉新，拓展更多的潜客人群，渗透更多的营销场景，成了品牌营销的关键。安慕希瞄准生鲜类目人群，定位1000位生鲜&零食类目已购人群精准派样，捕获精准潜在消费群体，从而抢占行业用户和品牌新客心智，有力拓展了品牌增量场。

品类层面，安慕希修文猕猴桃酸奶首发即霸屏京东生鲜频道，通过频道首页、精选栏、牛奶水饮类目栏banner位强势曝光引流，进一步强化了“地域+水果”的差异化心智，实现品类破圈的同时，加速了爆款新品的口碑沉淀。

一直以来，安慕希以产地直采系列新品为内核，将产品力与传播概念整合包装，持续探索产品营销新模式。本次新品上市，安慕希依托京东全域资源助力产品打造为爆款，赋能营销创新，实现品类破圈及行业强站位。更为大众所熟知，安慕希不只做助农产品，更着力于长期的全面帮扶。这种乳品与农产品相结合的创新模式，不断推动着高品质农产品与消费升级的正向循环，同时吸引着更多力量的汇聚，成为乡村振兴道路上的“新动能”。

伊利集团积极承担社会责任

赋能乡村振兴

作为中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，伊利集团一直积极履行企业社会责任，加速奶业振兴、赋能乡村振兴。据悉，自2022年5月起，安慕希已联合友成企业家扶贫基金会，开启长线新农人帮扶计划“友你安心计划”，以新农人经济赋能为目标，借助安慕希在当地产业链优势，帮助产业链上更多的从业人员实现增收，带动当地青年参与到乡村振兴中来，助力特色农业的可持续发展。本次安慕希与修文猕猴桃产业的合作同样落实了“友你安心计划”，发起乡村振兴长线活动，助力当地猕猴桃产业的可持续发展。

2023年2月13日，21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件发布，文件提出，培育乡村新产业新业态，深入实施“数商兴农”和“五联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采，定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

在乡村振兴的国家主旋律下，安慕希积极响应政策号召，探索出一条“以产品为内核、以品牌为势能”的新模式，构建起以“产地直采”系列为纽带的良性循环生态。未来，安慕希还将持续深耕乡村振兴领域，为原产地的销量与声量赋能，助力产业带发展，引领社会价值。