2023/3/17 17:12

近日，红牛®维生素牛磺酸饮料成为“2023全国两会新华社APP记者特约能量饮料”，走红重磅新闻报道现场。在新华社报道中心，记者的办公桌、就餐区和茶歇区都能看到红牛®维生素牛磺酸饮料的身影，确保新华社APP记者在忙碌间隙随时可以来一罐提神醒脑、补充能量，把最新资讯传递给全国用户。

“走红”全国“两会”这个开年以来国家级的重大场合，既反映了红牛®维生素牛磺酸饮料在功能饮料领域的品牌影响力，也为快消行业饮料经销商今夏的选品，提供了爆品指引。

“出圈”主流渠道

其实红牛®维生素牛磺酸饮料在助力新华社APP记者报道“两会”之前，就已经在多个主流销售渠道成功实现了“出圈”。比如在京东这个头部电商平台，红牛®维生素牛磺酸饮料凭借近30天的数据荣登“功能饮料热卖榜”TOP1。

另外，红牛®维生素牛磺酸饮料也在线下渠道完成布局，已经覆盖了大型商超和各种便利店。目前，红牛®维生素牛磺酸饮料在大润发、永辉、华润、沃尔玛等大型商超，以及美宜佳、全家、罗森、7-11、中石化、中石油等便利店均有销售，正品红牛受到越来越多用户的欢迎。

值得一提的是，在京东的用户画像中，年轻且热衷于“运动户外”是一个典型标签，而类似于美宜佳或者7-11这样的便利店，同样也是把“运动、健身”作为生活方式的白领人群的主要特点。

能在这些崇尚“新消费品牌”的年轻主流消费群体中走红，表明红牛®维生素牛磺酸饮料已经成为他们生活方式的一部分，以及功能饮料领域的不二选择。做到这一点，和红牛®维生素牛磺酸饮料的一系列权威背书密切相关。

凭借“硬核实力”走红

红牛®维生素牛磺酸饮料是泰国天丝集团（红牛®商标在中国及全球的创始人和合法持有人）在中国授权生产的功能饮料，出身正，用户购买和饮用起来更放心。另一方面，红牛®维生素牛磺酸饮料还是2022-23赛季世界斯诺克官方合作伙伴，足以说明其品质经得起严苛考验。

红牛®维生素牛磺酸饮料还拥有国家市场监督管理总局批准的“小蓝帽”保健食品认证，“小蓝帽”是由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志。

除了国家级权威背书之外，红牛®维生素牛磺酸饮料的产品成分也实属“硬核”——每罐含有375mg牛磺酸，与同类产品相比，牛磺酸含量更高，功效更强劲。根据中国疾控营养与健康所何丽教授的权威论证， 牛磺酸具有增强神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能。

此外，红牛®维生素牛磺酸饮料还富含B族维生素，可以帮助维持心脏、神经系统功能，维持消化系统及皮肤的健康，参与能量代谢，能增强体力、滋补强身，重要性不言而喻。

正是基于品牌和功能的双重背书，且又契合了年轻用户的多场景需求——牛磺酸不但能够满足补充能量这个“刚需”，还能补充水分，所以在白领、学生以及专业运动人士等群体中，完全是凭实力“走红”。

无论是京东这样的头部电商，还是大润发、7-11等便利店，红牛®维生素牛磺酸饮料正在引领今夏快消品功能饮料市场的爆款趋势，成为新消费标杆产品。

这次在大会上和新华社App的合作，正好在夏季饮料旺季到来之前强化了用户心智，“走红”属于水到渠成，必然之势！