2018/7/3 17:33

四年一度的足球盛典正在火热地进行中！相信很多球迷都已经围坐在电视机前，屯好零食饮料，为自己喜欢的球队疯狂打call了！抛开输赢，这是一场只属于球迷们的世界狂欢，更是一场各大品牌借势营销的盛宴。世界杯开赛以来，各种与世界杯相关的活动、话题、海报就铺天盖地迎面而来。

提到看足球，你最先想到的零食是什么？

在这场各大品牌玩儿借势营销的热潮中，卤制休闲食品“一哥”周黑鸭自然按捺不住要展现一下自己的“营销球技”。

周黑鸭这一波眼花缭乱的操作，不仅是单纯的蹭热点，而更像是对球赛热点的“私人订制”。#看球就吃周黑鸭#简直就是吃货内心的呐喊；周黑鸭的鸭脖、鸭舌、小龙虾、周小伴·经典啤酒、周小伴·打气饮料不仅在味道上符合热辣、激情的感觉，在娱乐精神上也与球赛十分契合。

手绘风海报上线，直击用户需求场景化

这组手绘风的场景化海报一经上线，就引起无数吃货和球迷们的点赞评论。海报分别以家庭、大学宿舍、酒吧的场景为背景，描绘出不同背景下的各色人群看球的场景，人物们表情各异并且极富张力，再搭配旨在引起共鸣的走心文案，让消费者获得强烈的共鸣和代入感。

场景化海报手绘的形式不仅能够引起消费者的兴趣，贴合用户需求，同时也符合周黑鸭的品牌调性。整体画风虽然粗犷，但传递的情感真挚，海报整体的反差萌想必是消费者喜欢它的主要原因吧。

联合青岛啤酒，打造啤啤鸭

周黑鸭还和青岛啤酒强强联合，打造出周小伴·经典啤酒，周黑鸭更是在线上推出“啤啤鸭”组合套餐。组合套餐不仅有周黑鸭产品，更有经典的青岛啤酒加入，喝着青岛啤酒啃着鸭脖，这才是看球的正确打开方式。加入了青岛啤酒的“啤啤鸭”套餐，不仅仅是简单的绑定，在口感上：热辣鲜香的周黑鸭下酒，劲爽的青岛啤酒解辣，两者简直是天作之合；在消费场景层面：两者都是球迷必备的零食饮料，看球嘴馋了，来点周黑鸭，进球庆祝时，举杯青岛啤酒。两者在一起，直接燃爆看球气氛。周黑鸭啤啤鸭表示皮这一下很开心~

这样的品牌互撩，不仅让周黑鸭在世界杯期间的营销事件声量翻倍，也让这两个品牌的形象变得更加接地气儿。

联合统一汤达人，推出看球铁三角

周黑鸭联合统一周小伴·打气饮料、统一汤达人，一起推出了联合海报，三个品牌的官方账号同时在微博、微信平台进行“互撩”，打造出深夜看球铁三角的互动话题，用美食俘获广大球迷的心。联合海报不仅有丰富直观的画面，还形象的描绘出产品了的消费场景，感染力和艺术感真没的说。

周黑鸭这波世界杯借势营销的神操作，给很多球迷和消费者留下了深刻印象。周黑鸭将自己的产品与球赛进行捆绑宣传，并且进行完美衔接，让消费者把一时的选择变成偏好，进而再转化成习惯，这就是此次周黑鸭营销事件取得的巨大成功。