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2013/10/15 10:04
导语：近日，今麦郎单方面对外宣布，统一已经全部撤资，而统一则对此三缄其口，而在去年年底，统一曾对外公告称将出售今麦郎饮品的股权。目前今麦郎与统一在饮料市场上的表现，可谓冰火两重天，因而有分析指出，统一抛弃今麦郎饮品，是因为后者的业绩低迷，此举凸显目前国内饮料市场竞争的惨烈。
饮料市场利润空间越来越小
今麦郎饮品对外关系负责人明确对外表示，“统一已将资金全部撤走，且正在与其他公司谈合作项目”。而统一方面对此则三缄其口，只是称“出售所持有今麦郎饮品股权事宜正在洽谈中，根据香港联交所上市规则，我司会在适当时间另行发布公告告知结果。”
公开资料显示，今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年2月19日，由今麦郎投资有限公司与统一企业(中国)投资有限公司共同出资设立。主要从事饮料产品研发、生产和销售。在2012年12月11日，统一企业发布公告称，“公司正与多名潜在买家进行磋商，建议出售公司两家全资附属公司所持有之今麦郎饮品股份有限公司合共47.83%权益”。当时，统一对外宣称，此举“旨在改善本公司之资产利用效率”。
有饮料行业分析师对南都记者表示，今麦郎进入的饮品市场其实是一个半成熟的市场，一来其中的利润空间已经越来越小，二来这个市场已经形成一定的品牌垄断，比如水市场的娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、怡宝、益力等，茶饮料市场的康师傅、统一、雀巢、脉动等，这种市场情形很难支持今麦郎在一线城市的强势进入。而且，与方便面领域不同，作为饮料品牌，今麦郎目前还没有自己的生产基地，靠统一为它贴牌加工，这对其自身的产品力是一个很大的制约。因此，今麦郎饮料要想迅速在一线市场取得突破，必然要受到挫折。
今麦郎成烫手山芋
此前，今麦郎饮品主攻的是茶饮料市场，“在如今的茶饮料市场，今麦郎不具备早期的品牌泛化的条件。它在方便面领域做得很杰出。而此时，茶饮料领域却已是强手如林：康师傅、可口可乐原叶、统一等，此外还有众多区域品牌和杂牌。”华南某饮料企业渠道负责人认为，“今麦郎的进入不仅不能够占有一席之地，反而会弱化原本很强势的方便面品牌价值。因为在顾客心中，多数情况下，如果你不占据一流就很快会沦为末流。
在饮料市场混沌期已过的情况下，面对已经占据顾客主流心理地位的康师傅、统一、可口可乐等一流饮料品牌，今麦郎的切入并没有能够进入三甲的品牌优势。此外，其已经定型的方便面形象更不具备冲击饮料市场的感召力和影响力。相反，会惹来诸多问题和麻烦，从而点燃其衰败的导火索。”
与此形成鲜明对照的是，统一在中国的饮料市场则风生水起。有数据显示，2013年上半年即茶饮料市场持续衰退，整体茶饮料销售额较去年同期下降8.7%。但统一企业中国今年上半年茶饮料收益较去年同期上升10 .8%，市场占有率由2012年上半年21.2%大幅提升至24.7%。此外，统一在果汁饮料的市场占有率则超过15%。因此，前述分析师认为，统一此前甩卖今麦郎饮品公司的股权也就不足为奇，但是公告出售半年多，居然还没有买家正式表示愿意接盘，这一点确实有点让人大跌眼镜，但是也凸显了饮料市场现在竞争的惨烈，没什么人敢于贸然接下这块“烫手山芋”。
去年AC尼尔森饮料行业数据
茶饮市场，康师傅、统一、娃哈哈、可口可乐分列前四位，以销售额计占比分别是41.3%、30.4%、14.5%和2%；果汁市场前五位分别是可口可乐31.7%、统一19.7%、康师傅18 .7%、娃哈哈5 .3%、汇源4.6%。