2013/4/23 22:21

本报讯 张裕至今都未完全走出8月爆发的“农残门”事件阴影。与近期的酒鬼酒(29.90,-0.85,-2.76%)塑化剂事件相比，张裕在“农残门”事件中的危机公关其实已非常出色，负面舆论曾很快被平息。但事件对张裕的股价及市场销售影响远未结束。

据《投资者报》报道，除农残消息爆出次日张裕股票放量大跌9.83%外，此后的一百余天张裕可谓上演了“跌跌不休”的惨剧，股价从8月10日开盘的60.80元一直跌至11月29日收盘的42.14元，跌幅达30.69%，远高于深成指同期13.76%的跌幅。

销售市场上，张裕也陷入低谷。张裕三季报称，2012年7~9月，受媒体负面报道影响，公司营业收入同比下降16.05%；公司为此加大促销力度，使销售费用同比增长了16.08%，而归属于母公司股东的净利润主要受二者影响同比下降了37.53%。

在2011年年报中，张裕表示2012年计划实现营业收入不低于66亿元，计划将主营业务成本及三项期间费用控制在35亿元以下。但按照目前形势分析，张裕年度目标落空几成定局。

除了“农残门”的影响，进口酒的冲击被认为是对张裕业绩最大的挑战。申银万国[微博]分析师童驯称，卡斯特等产品老化也被认为是张裕销售下滑的原因。(宗新)

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