2013/4/23 22:20

茅台缘何密集发起商标战

陷入“国酒商标”漩涡中的茅台集团不仅没有低调行事，反而开始对其他涉嫌侵权的酒企展开围剿行动。此前，该公司将多家使用赖茅商标、茅台镇商标的企业告上法庭，而近日其又起诉了在门面装潢上打着“贵州茅台(240.00,-2.92,-1.20%)集团”字眼的10家浙江省温州市商户。

据悉，此次起诉对象是温州当地大南门某烟酒店业主冯某，西山某酒行业主周某、张某，南浦某酒行业主吴某等10人，茅台方面认为没有经过茅台公司的许可，他们擅自使用茅台公司的“贵州茅台”文字商标和“MOUTAI及图案”商标作为店面门头装潢。上述行为，将令公众误认为这些商户是茅台公司认可的专卖经营户。

茅台认为，根据法律规定，这些商户已经侵害了茅台公司的注册商标专用权，请求法院判令商户立即拆除门头，并在当地主要媒体公开向茅台公司赔礼道歉、消除影响，并赔偿损失合计160万元。

对于茅台公司此番说法，被起诉的商户大多表示不服。“这个赔偿数字太大了，茅台是趁火打劫。”其中一位被起诉人说，“店里都是从北京代理商的正规渠道进货，合法经销。茅台的起诉，主观上就是‘恶意’，变相迫使我们签订特许经营协议，缴纳加盟费”。

在双方各执一词的情况下，根据《中华人民共和国商标法实施条例》相关规定：在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的，构成侵犯注册商标专用权的行为。最后，经鹿城区法院调解，有6家商户与茅台公司达成和解协议，各赔偿茅台公司几万元，并同意撤下门店装潢上“贵州茅台集团”字样。其余4户的案件仍在审理过程中。

同是商标侵权的理由，此次事件让人不禁联想到前不久茅台起诉茅台镇荣和烧坊企业一案。据荣和烧坊的相关负责人介绍，该案件源于荣和烧坊的15箱酒在北京西站被茅台公然提走，其后，茅台即借此状告荣和烧坊商标中的“MAOTAI”侵权，并要求索赔20万元。在此之前，茅台集团在北京已经起诉了十多家酒企业，理由都是商标侵权。

在上述负责人看来，茅台挑起的这起商标案存在炒作嫌疑。事实上，“茅台镇”是一个地域名称，在茅台镇上有很多家酒作坊都在打“茅台镇”酒的旗号，对于茅台对同“师门”企业的强硬行为，很多业内人士直呼：“本是同根生，相煎何太急。”

不过，值得注意的是，这些使用“贵州茅台”门面的商户和茅台镇商标的企业在市场上存在时间已经很久，茅台选择现在大规模“清剿”也是事出有因。

有业内人士分析，茅台抢的不是商标而是市场。“因‘十二五’业绩目标导致贵州茅台背负较大经营压力，逼迫其战略转型，而突破品牌、形成品牌垄断、控制茅台镇的资源便是其手段之一。”营销专家徐雄军表示，“近些年不断涌现出的各种‘赖茅’酒正在不断蚕食茅台酒的市场份额。茅台已经意识到这点，这也是其大打知识产权牌的原因所在”。

同时，白酒营销专家杨承平认为，目前的白酒假酒市场乱象亟待整顿，多起商标侵权起诉说明茅台的维权意识在不断增强，对市场竞争有了更深刻的认识。从短期来看，各酒企争相做“名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；从长远来看，“品牌”才是企业立足市场的关键所在。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20121106/074813587105.shtml