2013/4/23 22:20

在冠名首季《中国好声音》取得巨大成功后，加多宝昨天以2亿元的高价击败另一竞争对手郎酒集团，成功获得《中国好声音》第二季的独家冠名权。这意味着，与去年6000万元的冠名费用相比，加多宝此次付出的费用飙升了两倍多。

作为今年最炙手可热的节目，《中国好声音》的第二季冠名权争夺十分激烈。与第一季的乏人问津不同，越来越多的企业瞄上了这块“肥肉”。记者了解到，在昨天举行的浙江卫视2013年广告招标会上，多家企业都对《中国好声音》第二季冠名权表示出浓厚的兴趣，最终这场竞标成为加多宝与郎酒集团两家企业之间的“战争”，经过双方50多个回合的较量，加多宝最后以2亿元的天价如愿获得《中国好声音》第二季的冠名权。在赢得独家冠名权后，加多宝方面表示，将最大化整合《中国好声音》的资源，全方位、近距离地与消费者互动，强化与消费者的沟通。

《中国好声音》第一季自播出以来，不仅市场关注度不断上升，节目的广告费也一路飞涨，从最初的每15秒15万元的价格一路飙升至36万元，以每期节目22分钟的广告时间计算，每期《中国好声音》的广告费就超过3000万元。

冠名《中国好声音》，加多宝可算是押对了宝。节目热播之后，受益的不仅仅是浙江卫视，加多宝也因此尝到了甜头。在王老吉商标案中落败的加多宝，通过不断加大广告投放力度，顺利实现了品牌置换。加多宝相关负责人表示，借助《中国好声音》的热点效应，加多宝在整个凉茶销售旺季的市场销量取得了不菲的成绩，在今年9月就已完成全年的销售目标。（记者 陈琼）

作者：陈琼来源北京晨报)

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