我国进口奶粉利润高于国外分销体系推高价格

2013/4/23 22:20

“自去年以来，高端奶粉在高端商超和母婴渠道的销售额出现了超过100%的增速。今年以来，各大进口品牌还通过推出新品及包装升级等方式，变相涨价5%~13%。”

早报记者宦艳红

“没有哪个国家像中国这样，在同一个市场上有七八十个品牌同时存在，事实上，在德国只有三个奶粉品牌。”德国婴幼儿食品品牌、全球最大的有机婴儿食品企业——喜宝公司董事长Stefan Hipp日前在接受媒体采访时说。

三聚氰胺事件后，中国奶粉市场已成为全球各大奶粉品牌的竞技场。继特福芬之后，喜宝公司也来到中国。

自2009年以来，中国奶粉市场新增了上百个奶粉品牌。“就拿有机奶粉来说，2009年中国市场上的有机奶粉品牌只有3个，但到了去年，我们再看，已经增加到了36个。”一位业内人士透露，目前中国市场上的奶粉品牌太多太乱，“不少都是中国人在国外注册一个公司，然后贴牌加工的。”

但眼下的竞争没有带来更低的价格，相反中国奶粉价格近年来涨势明显。一奶粉企业提供的统计数据称，2011年初，零售价在300元及以上的高端奶粉占奶粉市场的比例为4%，至今年3月份已经上升至9%。

据了解，进口奶粉品牌在中国市场的售价通常要比其本土市场高出40%左右。有报道称，雀巢旗下的超级能恩在国内外的差价超过200元。

对于造成中国奶粉高价的原因，Stefan Hipp分析，一方面，由于要根据中国国家标准对产品配方进行微调，从而增加了成本；另一方面，作为进口产品还涉及高额的税费和运输成本等。

更重要的是，中国市场特殊的分销体系也造成奶粉价格高企。“在德国，生产厂家和零售商是直接对接的，但是在中国需要通过总代、分销、经销等多个环节才能到达终端零售商。”Stefan Hipp认为，这是中国的国情，“中国太大了。”

太多奶粉品牌也使得经销渠道对厂家更为挑剔，运营费用被提高。“要进入一家大卖场的营运费用，可能是我三年都赚不到的。”一位业内人士说。

不过他也承认，即便如此，在中国的奶粉利润仍然要高于国外。

虽然中国目前经济增长放缓，但对属于刚性需求的婴童消费市场的影响并不大，奶粉涨价的趋势预计还将持续。

据一奶粉企业提供的统计数据，自去年以来，高端奶粉在各渠道销售额均有所上涨，其中在高端商超和母婴渠道更是出现了超过100%的增速。今年以来，各大进口品牌还通过推出新品及包装升级等方式，变相涨价5%~13%。

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