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解读高端白酒的天价迷局

2012/5/1 16:01

著名经济学者余南平指出:高档白酒“涨价”的底气一方面来自于中国独有的请客文化定式所衍生的虚荣性消费;另一方面,高档白酒消费群体和消费方式都是相对特定的,刚性需求很大,价格弹性很差,容易产生“越贵越买”的不正常现象。

近期,一波又一波的白酒涨价大潮滚滚而来。最先是“国酒”茅台宣布提价,贵州茅台总经理袁仁国这样解释随之而来的“限价令”:调节警经销商的利润,让他们少赚一点。眼看酒界老大茅台身价上抬,五粮液唯恐被甩到二线地带,也在春节期间搭上便车把零售价上涨百元。接下来高端白酒界“涨”声不断,国窖1573、剑南春、杏花汾香等高端酒的零售价都有不同程度的上涨。

高端白酒为何想涨就涨?

涨价归涨价,这些白酒的销路压根不受影响,反而越涨越受追捧。高端白酒的私人消费需求一向很少,主要是商务用酒和请客送礼等。对于高档白酒提价,商家美其名为“消费升级”,但深究其实质,不外乎中国社会特有的“身份”和“面子”在作祟,因此“只买贵的”或者“越贵越买”。与其说是“消费升级”,不如说是“身份需求”。

著名经济学者余南平指出:高档白酒“涨价”的底气一方面来自于中国独有的请客文化定式所衍生的虚荣性消费;另一方面,高档白酒消费群体和消费方式都是相对特定的,刚性需求很大,价格弹性很差,容易产生“越贵越买”的不正常现象。再者,国内高档白酒这种特定消费背后存在着灰色地带,政府部门应该对其价格“管一管”。

虽然高档白酒和普通白酒及其他酒类的消费主力群体不同,但高档酒涨价必然会带来整个业界涨价潮,其影响最终会波及普通消费者。很多网友认为高档白酒价格暴涨与公款消费有关联,但老百姓们实在不该被无辜卷入涨价浪潮,更不应该为之买单。

面对这惊心动魄的白酒涨价迷局,人们不禁想问一句:白酒想涨就涨谁来管?

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