2012/5/1 16:01
重建之力
在汤志庆看来,自三聚氰胺以来一连串的乳业安全问题,使得中国奶粉行业在未来五年内,都不会恢复元气。
“品牌诚信度的重建,需要时间。而且,行业的整顿还没有完成,还有很多风波发生。”他说。
雅士利国际控股副总裁吴迪年坦言称,近两年中国乳业历经磨难,大家对国产奶粉产生了集体不信任,而本土乳企一直不敢大声说话,而是闷头做好基础工作。“行业的磨难可以快速提升整个行业的成长。”
“三聚氰胺”事件后,国内乳源问题曾受到公众的质疑,于是便有一部分乳品企业开始主打“海外乳源”牌,圣元便是其中之一。无论在官网还是在包装上,都能看到圣元“欧盟奶源安全品质”、“进口奶源”的字样。
但“早熟门”也打击了国内乳企的“海外乳源”新招。目前,国内众多品牌开始进一步“洋化”。2010年年底,施恩引进了美国原装进口系列奶粉,据介绍,这款奶粉的奶源采集、生产过程、出厂检测等生产环节均是在国外完成。而此前同样遭遇“假洋鬼子”质疑的澳优也正式实施“换血统”计划,与法国乳业巨头索迪雅集团旗下子公司诺帝柏欧成立合资企业,且未来还将与旗下婴儿液态奶在欧洲排名第一的索迪雅合作,开发开盖即食的婴儿液态奶等。
一位大型乳企的内部人士告诉记者,对于国内乳企来说,信心重建需要时间和耐心,“企业必须在研发和营销加大投入,才是王道”。
2010年9月16日,国务院办公厅发布《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》,通知要求对乳制品加工项目重新进行审核清理,重新核发生产许可证,加 强原料乳管理,强化对企业购进的生鲜乳、原料乳粉、出厂产品的监督抽查,质检部门派员驻厂监督,完善乳品追溯制度,对婴幼儿配方乳粉实施电子监管码追溯系统管理,加大对非法生产经营乳品行为的打击惩处力度等。
熟知此次乳业整顿内情的人士指,“由于必须有一套三聚氰胺、兽药残余、抗生素等检测设备硬性的要求,需要投入300万-400万元,包括婴幼儿配方奶粉生产企业在内的2000多家乳品生产企业可能将会有三分之一的企业被淘汰。”
这轮乳业大整顿的最低标准要求乳品加工企业日加工原奶不低于50吨,否则将会被淘汰。中小企业由于资金实力,普遍因为硬件设备不达标而被淘汰。
吴迪年称,重新审核乳制品生产许可证,实施新的行业标准,可以通过行业洗牌,淘汰一些不规范的小企业,让国产奶粉制造业变干净;另一方面,这也可以提升国产奶粉品牌的集中度。而当前国产大型奶粉企业所处的境地,实际上是处在如履薄冰、如临深渊、容不得一点儿差错的状态。
全国人大代表、华南理工大学工商管理学院副院长沙振权认为,政府必须牵头,重塑消费者对中国乳业品牌的信心;可以婴幼儿奶粉为突破口,由国家食品安全委员会进行全面市场检查,每月甚至每周发布一次专业评估报告。