2012/5/1 15:43

在奥运举办期间，青岛啤酒还以最小的成本，最有效的方式，向各国政要展示了青岛啤酒的风采。澳大利亚的陆克文总理在8月8日下午参加了设在北京的澳大利亚商务俱乐部开幕剪彩仪式后，特意找到前来参加活动的青岛啤酒公司董事长金志国，表示对青岛啤酒的赞赏。他说自己喜欢喝中国的青岛啤酒，在澳大利亚，青岛啤酒是随处可见的中国品牌，并认为青岛啤酒是一个受到世界消费者喜爱的中国品牌，是中国的形象大使和一个值得尊敬的公司。他感谢青岛啤酒对中澳贸易关系作出的贡献，还表达了希望青岛啤酒扩大在澳大利亚分销的希望。陆克文同时也对青岛啤酒的百年历史表示出浓厚兴趣，并表示有机会将到青岛啤酒博物馆参观访问。

明确的理念和长远战略目标

近年来，青岛啤酒确立了新的国际化公司愿景——“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”，并逐步地实现市场、品牌和资本运作的国际化。

成为奥运赞助商之后，青啤公司没有简单地把此作为一个单纯功利性的商业活动，而是确立了一个明确的理念和长远的战略目标，他们认为，赞助奥运，既是责任，也是机遇。通过历史，可以看到，奥运会，不止一次地成为一个民族在世界舞台上崛起的标志和契机，同样，2008年北京奥运会也是中华民族伟大复兴的一个表现。作为一个有社会责任感的“企业公民”，青岛啤酒当然要在其中贡献自己的力量。同时，青啤公司认为：奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性，奥运比赛可以结束，但是奥运精神却可以长期留下来，支撑我们更快更高更强地促进社会和谐与经济发展。奥林匹克精神不仅代表一种体育精神，更是一种价值观的提炼，它会使我们学会尊重规则、尊重制度，参与竞争、超越自我。尊重规则与制度，就会打造社会的和谐力，能够享受竞争、超越自我，就会打造我们的创新力，就会支撑我们国家的发展。

与此同时，青啤公司认为，奥运给中国企业带来了巨大的商机：奥运期间，全世界的目光都将齐聚中国，正是企业展示品牌内涵、与国外公众进行互动沟通的大好商机。利用奥运会带来的机遇，青岛啤酒应该能够进一步提高品牌的国际影响力、进一步提升品牌的价值，增加企业的盈利能力、扩大青岛啤酒的销量，为股东增加回报。

明确的理念和长远的战略目标，催生了周密有效的行动计划。责任与机遇统一的理念，使青岛啤酒的奥运赞助活动成功而又出色。

一个强大的品牌推广体系正在构成

一项随机的抽查表明，仅仅奥运前夕的一天，在MPC主新闻中心，青岛啤酒的销售量就超过了其他品牌啤酒奥运赞助商销量的5倍以上。

据介绍，通过奥运营销，青岛啤酒的品牌价值从2005年的199.91亿元，上升到2007年的258.27亿元；“益索普奥运赞助效果跟踪研究报告” 则显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升最大，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首，“激情成就梦想”的品牌口号，也位列最具记忆度的奥运口号前3位，奥运赞助商身份认知高居前１０名；2008年上半年净利润比2007年同期上涨 32.39%，青岛啤酒品牌销量同比增长22%，领先于行业平均增长率(5.6%)。

有社会学人士认为，从青岛啤酒整体的奥运营销策略而言，他们充分利用了现代社会的信息传递工具，巧妙地借力传统媒体和游客之间的口碑效应，同时，又自己创造了部分“媒体”，比如互动网站以及体验中心等等，取得了极为有效的成果。深谋远虑的理论，极富特色的“奥运营销”设计，以及丰富多彩的实践活动，为这家百年企业注入了年轻的活力与激情，青岛啤酒的奥运赞助商形象日渐突出。与此同时，奥运之后，他们又立即签约NBA，它清晰地表明，在青岛啤酒的市场目标中，不仅确实通过赞助奥运得到了利益，而且显示出企业营销战略规划已经走向成熟，一个强大的品牌推广体系正在构成。这是青岛啤酒的进步，也是中国企业历史性跨越的一个标志。

未来与NBA互动的5年

青岛啤酒成为所有北京奥运赞助商中，第一家开启后奥运时代体育营销的企业。

之所以这样做，青啤公司董事长金志国的解释是：“通过赞助北京奥运会，青岛啤酒积累了很多体育营销方面的经验，并确立了‘战略吻合度、品牌关联度、商业空间度’的三维评判标准，从这个标准来看，NBA符合我们的战略选择。”青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”作为自己的发展愿景，NBA 球员国际化、受众国际化的特点，与青岛啤酒的国际化战略非常吻合；而NBA的激情形象、注重社会责任的风格与青岛啤酒的品牌主张一致，风格相似，所以品牌容易关联。NBA在球员形象使用、训练营、拉拉队成员选拔等方面给青岛啤酒提供了丰富的商业机会，创造了商业空间。战略吻合、品牌关联、商业运作有空间，所以青岛啤酒很有信心，借助NBA平台，利用赞助奥运积累的经验，推动青岛啤酒的国际化拓展。通过青岛啤酒强大的体验营销渠道，NBA在中国可以得到进一步的推广，推动NBA在中国深入扎根；而青岛啤酒可以借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为平台，加速品牌国际化的进程。

根据双方签订的协议，青岛啤酒将携手NBA举办一系列大型活动吸引广大中国篮球迷的参与，行程将横跨中国大陆，涉及众多的城市和地区，包括NBA拉拉队大赛、NBA中国赛、以NBA为主题的市场推广活动、球迷基层篮球活动以及NBA主办的媒体活动等。青岛啤酒的产品和互动宣传活动，将会在各类巡回活动中充分展现。

一系列异彩纷呈的活动，必将使人们不断地看到并认同青岛啤酒这个日益国际化的企业的身影。

它将是企业又一笔不可多得的宝贵经历和财富，它将在企业未来的市场拓展与竞争中“如影随形”，不断地扩大着企业形象和品牌的“软实力”。

文化与经济，从来都是一枚硬币的两面，也像手心与手背的不可分离。从文化与经济关系的这一角度，青岛啤酒在为企业市场的拓展不遗余力之时，也必然为中国制造的形象、中国文化的传播与交流、中国软实力的打造而注入活力。这是我们从青岛啤酒在奥运前后一系列营销活动中可以看得到、体会得到的一个明显的变化。