2012/5/1 15:35

强势再造  引领中国冷饮国际化发展趋势

作为伊利冷饮连续五年的市场主打产品，2003年巧乐兹一上市销售额就达到2亿元，成为当时中国冷饮市场上的一个销售奇迹。2006年巧乐兹开始启用张韶涵作为形象代言人，引领了中国冷饮市场品牌化运作的模式，成为中国冰品系列中第一款建立起明确品牌形象的产品。在奥运来临之际巧乐兹成功实现战略升级，成为中国冷饮行业第一款实现战略升级的产品。

据中国冷饮行业协会发布的2007年年度报告显示，伊利凭借巧乐兹、冰工厂等众多大家耳熟能详的冷饮产品的出色表现，占据了中国冷饮行业30%左右的市场份额，连续十三年蝉联市场第一宝座，牢牢的捍卫了其在冷饮行业的领导权。

伊利巧乐兹长久的生命活力以及品牌含金量，来自于完善的品牌营销体系的支撑。经过近三年的努力，伊利集团已经建立了明确的巧乐兹品牌行销体系。此外，在与消费者沟通上，明确了伊利巧乐兹品牌沟通模型，与消费者的“浪漫、时尚、自我、快乐的生活态度”保持情感利益上的共鸣与一致。正如本次发布会现场众多记者们议论的一样，伊利的品牌营销以及品牌定位能力高人一筹。

依托品牌化运作的思路，伊利巧乐兹分别开创了情感营销、明星营销与联合营销三大营销策略，不仅打出“喜欢你，没道理”的鲜明品牌主张，并且请新一代人气天后张韶涵做明星代言，与高端时尚杂志进行联合行销，在中国冷饮市场上开创了整合营销传播与推广的先河。

业内专家分析：作为中国冷饮行业的领导者，不难看出伊利此次发力将带来的行业转变。首先，作为中国巧克力冰品的代表作，巧乐兹臻品的推出直接剑指行业中高端，为中国品牌冷饮持续盘旋在1.5左右的分界线全面打造了品牌提升的平台，同时，伊利旗下几款代表产品：水冰类的冰工厂、纯奶类的伊利牧场、豆类的佰豆集以及针对儿童推出的冰动岛皆由新品推出，在满足不同消费者口味的同时，更加符合现代人对休闲类产品的要求，比如冰工厂蜂蜜柚子茶，在清新的口味中混合蜂蜜柚子果肉，即满足了炎炎夏日对冰爽的准求，同时蜂蜜和柚子的组合突出了现代消费者追求健康和国际化品味的趋势。而冰动岛系列产品的推出更是联手中国动漫品牌中的代表“虹猫蓝兔”，推出一系列能够和小朋友互动的产品和线下活动，势必引发中国冷饮营销的新方向。

在08奥运年，北京2008年奥运会给中国冷饮市场带来了空前机遇与挑战，作为北京2008奥运会指定冰淇淋，伊利冷饮可谓占据天时地利人和的优势。对此，伊利集团冷饮事业部总经理徐军表示：“伊利冰淇淋已经做好了2008年的奥运部署，希望通过北京奥运会这样具有世界级影响力和感召力的全球盛事，激发人们对伊利冰淇淋的关注，对中国冷饮行业的关注，让中国的冷饮行业达到历史新高度，让中国的冷饮品牌能够屹立在世界的巅峰！”