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王老吉红绿之争在京仲裁 加多宝称对案件有信心

2012/5/1 16:12

业界猜想

和解收尾 合情合理

就算按照红罐王老吉2009年的年销售额160亿元来做标的,以利润率20%来计算,加多宝一年的利润也逾32亿元,给广药几个亿的商标费,也是情理之中。

——业内人士

虽然昨日双方开庭无解,但对于结果,业内也展开多重猜想。快消产品专家、中证期货研究总监陈树韦表示,双方斗来斗去最后和解的可能性很大,这个猜想获业内人士认同。

败诉会“更伤”

陈树韦分析道,如果广药集团胜,顺利拿回未来几年的罐装和瓶装王老吉商标,由广药来接下加多宝这一棒,对广药来说,将带来巨大的销售份额。他同时表示,虽然绿盒王老吉的渠道和销售日渐成熟,但广药需要面临着生产线不足、产量难以跟上等障碍。

反过来,对加多宝来说,将是致命打击,因为红罐王老吉是其生命线,2009年销售额就达到160亿元,如果没有了王老吉品牌,可能其连王老吉的配方也不能使用,这意味着加多宝要重新在市场上树立新品牌和出新产品,“时间和资本上的投入代价非常之大”。

陈树韦对于加多宝的担忧也得到后者自身的肯定。

而加多宝胜,对广药来讲,意味着继续将王老吉品牌“贱租”,即便到了2020年,也只收到每年500多万元的商标费。

昨日,一直在官司纠纷中不接受媒体采访的鸿道集团,通过子公司加多宝向新快报发来声明称,“对王老吉案件有信心,未来将不断推出新品。”但业内怀疑新品能否超越王老吉。

求和机会较大

“我觉得双方和解的可能性很大,因为加多宝若输损失太大,势必会低下头来找广药和解。”陈树韦称,就算按照红罐王老吉2009年的年销售额160亿元来做标的,以利润率20%来计算,加多宝一年的利润也逾32亿元,给广药几个亿的商标费,也是情理之中。

北京泛华伟业知识产权代理有限公司合伙人杨文泉律师也表示,“我觉得双方达成和解的可能性比较大,比如提高许可使用费用,按照国外的惯例是基础费用加上销售额固定的百分比。”

杨文泉认为,广药此前一直对媒体称,加多宝没有按照合同协定的内容正确使用王老吉商标,比如商标是画轴状的图案和文字,而加多宝红罐王老吉一直使用的却是竖着写的王老吉三个字,并申请了标识但尚未获批,此举被外界认为是加多宝有意窃取王老吉商标。“如果最后达成和解,双方重签合同,必然将加上明确的规范使用内容。”他说。

加多宝首度回应

对案件有信心 将推多元产品

临近官司开打之时,广药集团曾于上周五火速对外披露当年合同签约始末,而昨日,加多宝也按捺不住,首次对新快报记者表示,虽然在案件审理期内不做任何回应和解释,但做出这个决定是“一件相当艰难的选择”。不过,其仍坚称对王老吉案件有信心,将不断推出新的产品,以回报社会多元化需求。

业内人士对这份声明表示,加多宝目前只有红罐和瓶装王老吉的商标使用权,而其所说的多元化目标,可能是在非王老吉品牌产品上不断扩容,比如之前的“昆仑山”。但是能否超越王老吉的成绩,可能难度很大,因为“昆仑山”市场的疲软状况正是前车之鉴。

原文地址: http://finance.qq.com/a/20111230/000944.htm

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