2012/5/1 16:04

业绩下滑谁来担责

相比于之前凯雷收购徐工、可口可乐收购汇源，以及正在进行的肯德基收购小肥羊，此番帝亚吉欧“运气”如何，能否通过商务部的审批而真正掌控水井坊，目前还是个问号。但是，帝亚吉欧这几年对水井坊作出的战略和经营上的调整可一直没有停止过。

据了解，2006年，帝亚吉欧首次购入全兴集团股权，对水井坊的生产、风控、危机管理、营销等进行了一系列的调整，在外资的主导下，水井坊对高端产品的营销思想转为品牌塑造为主，以吸引消费者。

2010年3月，帝亚吉欧原大中华区总经理柯明思任水井坊总经理，从此，水井坊的内部改革的进程也进入了加速期。但是，在与帝亚吉欧联姻三年后，目前水井坊的业绩并不乐观，在销售收入上被之前的二线白酒汾酒、郎酒、洋河等反超，有不少分析人士认为，这方面帝亚吉欧负有不可推卸的责任。

对于公司业绩的下滑，水井坊第一大股东、全兴集团董事长杨肇基在股东大会则为帝亚吉欧进行了辩护。杨肇基表示，公司业绩下滑主要原因是水井坊相比其他高端品牌表现弱势，造成销量下滑。同时表示，把公司业绩下滑的责任扣在帝亚吉欧身上是没道理的。

在股东大会上，柯明思表示，水井坊仍将定位于高端市场，推行全球营销策略。不过，从整体来看，今年还是解决问题、梳理问题的一年。

帝亚吉欧的加入，虽然给水井坊大刀阔斧的进行了体制改革，但终究没能给上市公司带来业绩的增长。平安证券的分析报告表示，外资的进入，使得水井坊有了国际背景，但是，换来的却是业绩平平，还有，内部调整消耗了精力和时间，也是导致业绩下滑的原因之一。

另外，平安证券分析师文献在电话中告诉《证券日报》记者，任何企业都有高潮和低谷的时候，水井坊业绩的下滑，既有内部的原因，也有外部的干扰。

面对国内市场高端酒竞争的加剧，水井坊并购案迟迟没有结果。公司业绩的下滑又与并购案扯在了一起，水井坊这次并购是否会重蹈当年凯雷收购徐工和可口可乐收购汇源的覆辙呢？“并购一事没有时间表，能否获得审批也不确定。”张宗俊表示。

(证券日报)