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2012/5/1 16:17
惠氏奶粉业务外嫁即将尘埃落定，瑞士雀巢集团机会最大。
4月18日，华尔街日报报道，美国辉瑞与雀巢接近达成协议，出售惠氏营养业务，价格在90亿美元。
自2011年7月辉瑞宣布剥离惠氏营养业务之后，有多家食品和奶粉巨头表示参与并购，这其中包括法国达能、美国卡夫、亨氏等。其中美赞臣与达能结成了并购联盟。
雀巢如果并购惠氏成功，在中国市场将跃居第一，成为新“霸主”。曾任职过惠氏的奶粉行业资深人士告诉记者，“谁收购惠氏都会成为中国奶粉市场的冠军，惠氏在国内2011年税后收入为50亿元，占据约10%的市场份额，而雀巢约4%-5%的市场份额”。
4月18日，雀巢中国和辉瑞中国都表示未得到总部最新消息，辉瑞中国公关总监喜庆表示，“还处于评估和分析的过程中。”
雀巢或迎娶惠氏奶粉
雀巢是世界上最大的配方奶粉生产企业之一，雀巢2011年业绩报告显示，其婴幼儿配方食品销售收入为79亿美元，较上年增长7.3%。而在中国市场，雀巢市场份额在4%-5%之间，销售额约25亿元左右。
而被并购的对象惠氏奶粉2011年销售额为21亿美元，较上年增加15%。奶粉行业资深人士指，中国市场是惠氏奶粉最主要的市场，占到惠氏总销售额三分之一。
一国内奶粉人士透露，“惠氏内部人透露惠氏去年计划奶粉销售额为40亿元”。而上述资深人士告诉记者，“惠氏2011年税后销售收入在50亿元，比雀巢大一倍多。惠氏2011年的市场份额约10%。”
如果雀巢成功收购惠氏奶粉，在某些市场可能面临反垄断的障碍，为了达成交易，雀巢可能会在某些市场上出售资产以赢得监管部门的批准。加上惠氏奶粉的份额后，雀巢在澳大利亚、墨西哥等市场份额将达到60%以上，在当地具有垄断地位。
外资巨头的压力
AC尼尔森公司报告显示，目前中国国内排名前十位的奶粉品牌中，5大外资品牌多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢等位列其中，他们合起来占据中国内地奶粉市场份额的50%以上，并且几乎都是一二线城市的高端市场。
外资品牌占据国内奶粉市场高端市场约80%，从原料奶粉和市场价格对国内奶粉进行双重挤压。
事实上，无论哪一家获得惠氏奶粉，其在中国市场都将占据老大的位置。
上述奶粉资深人士透露，美赞臣去年在国内市场税后销售额为58.5亿元，达能旗下的多美滋税后销售额为46亿元，雅培则为40亿元。
由于外资品牌在国内的市场话语权，每年各大外资品牌轮番涨价，毛利率都保持在60%以上。
雀巢并购惠氏如果成功，雀巢与惠氏在中国奶粉市场税后的销售额将约为75亿元左右，超过目前第一名的美赞臣约17亿元，将是名副其实的老大。这更将冲击实力相对弱的国产品牌。
目前雀巢主做成人粉，惠氏主做婴幼儿配方粉。一奶粉企业市场部负责人表示，如果收购成功，会对双方的渠道、团队管理和市场运营带来影响，两个品牌存在着竞争，至于好与坏需要看最后的运营结果。