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2012/5/1 16:09
据经济之声《天下公司》报道，最近，农夫山泉因为力量帝这款产品与可口可乐杠上了，从有点“甜”变得有点“烦”。
可口可乐旗下有款名为酷乐仕的产品，和农夫山泉的力量帝相比，同是维他命水的两款产品不仅在内容上相同，外形和包装上也极为相似。就是这两款饮料的“撞衫”引来了两家公司的不断升级的论辩。
事件从可口可乐指责农夫山泉抄袭开始不断升温，农夫山泉也不甘示弱的一再作出回应，就在昨天农夫山泉要求可口可乐公司就没有法律依据的指责道歉。为这场产品包装论战，继续添加火力。
早在今年1月可口可乐公司就向农夫山泉致律师函，声称力量帝维他命水对酷乐仕构成侵权。农夫山泉收到律师函后，逐条引用相关法规证明并无侵权之嫌，之后可口可乐希望就该问题进行磋商。农夫山泉也表示同意。
就在媒体争相报道农夫山泉的“抄袭门”时，农夫山泉也不甘示弱的做出了反击，声称农夫山泉在推出力量帝前专程向律师求证，获得充分的法律依据后，公司才将产品推向市场，并不存在侵权行为。并在回应中炮轰酷乐仕的价格问题，表示“这是对中国消费者的变相歧视。”
就在农夫山泉发表“意在为中国消费者维权”的言论之后，可口可乐表示公司拥有一套全面和严格的价格管理体系，酷乐仕是定位高端的时尚饮品，因此定价相对较高，并回击价格因素不应成为侵犯他人知识产权的借口，农夫山泉拿价格说事纯属偷换概念。
继可口可乐发表这番声明后，农夫山泉正面做出回击，要求可口可乐为毫无法律依据的指责道歉。
两家公司为了自身产品在同一市场竞争不断，关键点都围绕在“侵权”这一“撞衫”事件上。
虽然没有进入打官司阶段，但是都搬出了侵权的名头，嘉宾李光昱认为两家公司如果真的想解决问题是可以通过法律渠道的，如果停留在口水仗，媒体关注高，但却给两家公司做了广告。
李光昱：实际上矿泉水行业，所谓的功能性饮料就是在里面添加了一些成份。像维他命，就是我们在药店买的维生素药片冲稀了多少倍以后加进去，这里面饮料里面更多的是香精还有一些甜味素还有一些防腐剂等的口感，其实它的成本很低，饮料行业里真正成本高是广告的收入和分销的收入，以及运输成本。现在这个问题非常好解决，完全可以通过法律渠道来解决，但大家都停留在口水仗，这样就会引来很多媒体关注，点击率就会升高了很多，其实给两家都做了广告。
按照目前两家各自的理由，如果未来口水仗升级，有没有可能进入到法律的程序当中呢？李光昱认为，这种可能性很低。
李光昱：非常难。法律程序本身需要大量前期的调整工作，同时诉讼程序非常慢，一审二审等等。法院是任何一家公司不可控的，最终判决到底是什么结果，没人能知道，就算你认为自己80、90%占理，最后也很难说谁输谁赢，这钱都给律师和法院了。所以商战之中很少通过法律方式解决。另外，可口可乐推出这个产品时间也不长，农夫山泉推出时间也不长，老百姓的口味变的非常快的，真正像可口可乐这样上百年，几十年不变的口味是非常非常少见的，很可能官司还没打完已经不准备做这个饮料了。
(中国广播网)