2012/5/1 16:01

2010年，民族品牌“娃哈哈”强势进军奶粉市场，推出“娃哈哈爱迪生奶粉”。和所有国内乳企不同的是，娃哈哈奶粉全部由欧洲公司贴牌生产，高调启用“洋代工”。在宣传策略上，娃哈哈鼓吹“100%原装进口”，坚决与国产奶粉划清界限。2011年，娃哈哈爱迪生奶粉因为广告太过“崇洋媚外”遭到网友炮轰，其品牌高端化战略遭遇前所未有的狙击……

是不是“外国的月亮一定比中国的圆”？从娃哈哈爱迪生奶粉的广告宣传内容上看，答案是肯定的。因为广告大肆宣传“100%原装进口”，娃哈哈爱迪生奶粉遭到网友强烈炮轰，被指“把崇洋媚外发挥的淋漓尽致”，其高端品牌发展战略受挫。一时间，娃哈哈集团也被推上前台，被网友怒批“不负责任”。一场因为广告引起的诚信危机，瞬间成为中国乳品行业的焦点事件。

【事件回放】

爱迪生奶粉被指“误导消费者”娃哈哈陷入诚信危机

“荷兰的草、荷兰的牛、荷兰的奶、从奶源到灌装全部在荷兰完成，荷兰原装进口，爱迪生奶粉”，这是娃哈哈爱迪生奶粉的一则广告语。近日，这则广告语在网上引起了不少网友的质疑。一些网友表示这则广告语“很搞笑，把崇洋媚外发挥得淋漓尽致。”

近几年来，阜阳毒奶粉事件，三鹿奶粉三聚氰胺事件，一系列的奶粉事件让人们对国产奶粉的信任度骤减。国产奶粉行业也陷入信任危机。不少消费者纷纷选择洋品牌的奶粉。去年，我国食品饮料龙头企业娃哈哈集团高调推出婴幼儿配方奶粉——爱迪生婴幼儿配方奶粉。“爱迪生奶粉、荷兰的草、荷兰的牛、荷兰的奶、从奶源到灌装全部在荷兰完成、荷兰原装进口、爱迪生奶粉。”一些网站上播放了娃哈哈爱迪生奶粉的这则广告。

这款奶粉打着荷兰奶源，原装进口的口号，期望以“洋代工”“洋奶源”来加深消费者对该品牌的信心。但是这个“洋味”十足的广告，却惹来不少网友的反感，认为娃哈哈爱迪生奶粉把崇洋媚外发挥的淋漓尽致，作为一家龙头企业，广告用语却在误导消费者，引导消费者相信外国的东西比国内好。

很多网友也表示，如果连哇哈哈这种生产奶粉的厂家都认为国外的奶源奶粉安全，哪还敢有普通老百姓相信国产的奶源奶粉安全。这种行为不仅不是在正确引导消费者相信自主品牌，相信国内产品，反而是在煽风点火，加速不少消费者的崇洋思想。

【民意调查】

民意呈一边倒趋势娃哈哈被网友批“不负责任”

本网编辑搜索发现，不少网友对娃哈哈爱迪生奶粉的这则宣传广告语进行谴责，认为娃哈哈作为一个大企业，对自己的行为不负责任。

网友“像凤姐一样美丽”发帖称，“搜狐视频上那个爱迪生奶粉广告真恶心，把崇洋媚外发挥得淋漓尽致。”

网友“乌龙博浪沙”也表示，“荷兰的草，荷兰的牛，荷兰的奶，从奶源到灌装全在荷兰完成。——短短一段广告，所包涵的信息量相当之大，一个中国品牌在广告里竟然如此极力试图和自己国家划清界限，完全是在给‘和谐盛世’抹黑嘛。”

网友“wqqyy”说，“这广告笑死我了。荷兰的草!荷兰的牛!荷兰的奶!一切都在荷兰灌装!中国的奶粉业竟然达到要到别国去弄!然后返销到中国。中国的奶粉污染已经到了这个地步了么?”

网友“Tiramisu`D”也认为，“中国那么大，有本事自己做一个自己的品牌。自己的牌子都砸掉，全去原装进口了。”

网友“左手花”质疑，“国内乳业的奶源有不好的，国内企业应该想着如何打造好本土优质奶源基地，如果大家都打着进口的旗子，鼓吹外国制造，遇到问题就跑到国外找奶源，那么今后，我国的奶业怎么发展?部分国产奶粉出事了，不代表整个中国的奶源都有问题。爱迪生广告这样做伤害了中国奶农的心。”