2012/5/1 15:56

竞标现场图据CFP

央视2011年广告招标会昨举行，预计招标总规模达到120亿元。川酒表现积极，郎酒、剑南春、泸州老窖、舍得、水井坊等豪掷出手，野马汽车、四川徽记食品也首次出现在招标会上央视的广告招标一向被认为是中国经济的晴雨表之一。在去年首次突破百亿广告规模之后，今年继续活跃。蒙牛以2.305亿元拿下特约剧场上半年冠名权（起价 9900万），成为当天单一最大标的。而川酒在今年招标会上仍然是最具冲击力的群体之一。据悉，郎酒2011年在央视广告已经签约的项目整体投放金额超过 4亿元，比去年在央视的广告投放增加了近1亿元，其中春晚我最喜爱节目评选冠名权1.26亿。业内人士之前预测，央视2011年广告总收入将有8%到 10%的增幅，将达到120亿元左右。

招标总规模预计超过120亿

昨日上午8：08至晚上近10点，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在京举行，来自全国的企业负责人聚阵一搏，今年招标会报名企业数超过历年。除一些常年投放的企业主，同时涌现出更多的新企业参加投标，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业表现非常踊跃。

蒙牛2.305亿拿下单一最大标的

截止到昨晚发稿时，蒙牛以2.305亿元拿下特约剧场上半年冠名权（起价9900万），成为当天单一最大标的。而去年上半年的特约剧场冠名同样被蒙牛以2.039亿拿下，增长13%。

2010年央视广告招标总额为109.66亿元，比上一年大增18.47%，创下16年来新高。因为央视每年的广告招标数额增幅基本都和GDP同步，因此业内人士之前预测，央视2011年广告总收入将有8%到10%的增幅，将达到120亿元左右。

四川企业竞标勇猛

记者了解到，尽管2011年央视部分黄金时段的广告底价，较今年普涨了10%-15%，但依然难挡川企广告投放热情。

四川白酒军团成为最具冲击力的群体之一。郎酒、剑南春、泸州老窖、舍得、水井坊等集体豪掷出手，另外四川汽车工业集团旗下野马汽车、四川徽记食品也第一次出现在招标竞购大会上。

川酒集体争抢营销制高点

昨日下午5点，坐镇现场指挥的郎酒集团董事长汪俊林告诉华西都市报记者，截止到当时，郎酒2011年在央视广告已经签约的项目整体投放金额超过4亿元，比去年在央视的广告投放增加了近1亿元。

郎酒汪俊林：投入超4亿仍算理性

今年央视广告价格普遍上涨，像4-12月整点新闻广告就比去年上涨了60%左右。为此郎酒的投放策略重点从争夺晚7点转移到了晚10点。汪俊林认为，郎酒投入仍算理性。伴随着中国经济的发展，酒类行业集中度会越来越高，行业整合几年来一直在进行，四川提出打造“白酒金三角”，给了川酒进一步提升品牌价值的空间。“在央视倾斜投放广告就是占领中国白酒市场的营销高点。”

泸州老窖首次直接参与招标

今年也是泸州老窖第一次直接参与招标，在招标会现场，刚刚以6939万拿下10点晚间新闻第一季整点报时权的泸州老窖副总经理孙跃表示，“今天泸州老窖现场招标的广告额度是将近3.3亿，加上前期我们和中央二套已经签订的战略同盟，约是8000多万。截止到目前，总广告投入超过4亿。后续我们会根据企业情况，通过和央视沟通，还要持续追加。”

除了现场招标，四川不少企业已经提前与央视签下广告合同，认购了央视部分品牌栏目的广告产品。华西都市报记者罗曙驰舒张惠

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1.26亿兔年春晚总冠名金额破纪录

记者在招标会现场获悉，兔年春晚总冠名没有现场竞标，而是由广告部主任现场直接宣布：2011年“我最喜爱的春节联欢晚会评选活动”冠名费用历史性地达到 1.26亿，由郎酒集团独家获得，较去年增幅20%以上。再加上报时广告、贺岁套装广告，春晚总体底价达到了2.91亿。

身为兔年总导演的陈临春昨日现身招标现场。对于历年春晚备受争议的植入广告问题，陈临春表示，“春晚是民俗性的，不是商业性的”，陈临春强调：“兔年春晚绝对没有植入广告！”

新闻背景

央视2011年广告招标较往年有所创新，首次分成三个环节，分别是签约认购、网上招标和现场招标。招标会自今年8月开始预售推广。9月14日-11月6 日，2011年广告招标的“签约认购”部分结束。10月23日-24日举行网上招标，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2 《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台 2011-2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。