2012/5/1 15:38

继可口可乐在3月份重磅推出“原叶”茶饮料系列之后，竞争对手百事可乐不甘示弱，近日在广州高调宣布旗下新产品悠泡水上市。早在今年3月，悠泡水已经在广州、重庆、长春三地试水市场，按照百事（中国）有限公司市场总监麦伟坚的话来说，“已经做了充分的调研”，这次推出的产品同样是无糖的，且在超市的货架与碳酸饮料一起，被指欲与同样是无糖的零度可口可乐一争高下。麦伟坚在否认的同时，并不避讳下一步百事目标可能是植物饮料，这与此前相关媒体的报道不谋而合。据有关媒体透露，百事可乐公司将和联合利华公司鉴定合作协议，联手使利普顿即饮茶饮料打入世界市场，可见“两乐”的交锋已经从碳酸饮料蔓延到非碳酸饮料。

三城市先行试水市场

悠泡水是百事继2006年推出的果缤纷之后的又一新品，在经过两年多的“市场试水”后，今年2月份，果缤纷才向全国推广。麦伟坚表示，百事对新品一向比较谨慎，尽管悠泡水在巴西、南美等部分国家上市已经两年多，今年3月在国内三个城市上市，此前主要是看悠泡水在上市后的市场反应，“中国每年都有上千个新产品上市，有的一段时间就消失了，我们在观察市场反应，另外还要针对中国消费者的口味进行调整。”

在巴西上市半年后，悠泡水就占到了饮用水40%的市场份额，悠泡水提倡健康，是打算代替饮用水吗？麦伟坚表示，在中国的饮料消费群体中，有三分之一的人会选择碳酸饮料，三分之一选择非碳酸饮料，另外三分之一选择饮用水，但他们并没有完全放弃其中任何一种饮料，只是在不同的场合饮用不同的饮料，悠泡水不会、也不可能取代饮用水。

麦伟坚透露，重庆以及长春均在当地装瓶，而悠泡水的目标是发展成像美年达、七喜一样的独立品牌。

下一步或进军植物饮料市场

国家统计局、中国行业企业信息发布中心今年3月发布的数据表明，王老吉获得“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”的称号。这意味着，红罐王老吉已经超越可口可乐和百事可乐。

而在早前，也有传闻表示，百事可乐将要进军茶饮市场，此举被指为填补碳酸饮料市场，百事对此传闻没有正面回应。麦伟坚解释，尽管碳酸饮料销量有下滑的趋势，但在中国，百事旗下的产品整体销量均已达到公司预期目标。

麦伟坚明确表示，公司未来的发展方向之一就是开发更迎合中国消费者口味的饮料，不排除是植物饮料。“是开发一个新的产品还是在现有产品中加入某些元素，是我们正在研究的问题。”

2008年饮料冷饮行业年会资料显示，国内碳酸饮料的销售增长已明显趋缓，茶饮料市场规模以每年30%左右的速度增长。

目前，国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显。据统计，销售排名前十位的茶饮料品牌，市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右。正是看好茶饮料的未来发展前景，可口可乐等知名品牌也纷纷进军茶饮料市场。